Categories: 広告xテクノロジー

AIOがGoogle CTRに与える影響：2026年最新データが示す「底打ち」の真相

2026年4月24日、米国の大手デジタルマーケティングエージェンシー Seer Interactive が、AI Overview（以下AIO）がGoogle検索のクリック率（CTR）に与える影響を調査した第3弾レポートを公開しました。53ブランド・547万クエリ・24億3,000万インプレッションという大規模データが示した結論は、「2025年のCTR下落は2026年には反転した」というものです。

関連記事

– Googleの新しい検索体験にどう備えるか─最新ガイドラインから読み解くSEOの今後

– Google AIモード内のショッピング広告導入が発表 – 検索体験の未来やパブリッシャーがこの先生き残るには

– AIがパブリッシャーの収益構造を変える – Amazon・MSのコンテンツマーケットプレイスとスクレイピング問題の最前線

Seer Interactiveとはどんな会社？

Seer Interactiveは2001年に米フィラデルフィアで設立された独立系デジタルマーケティング会社です。SEO・SEM（検索広告）・データアナリティクスを専門とし、200名超のスタッフがデータサイエンスと広告運用を組み合わせたサービスを提供しています。

日本で言えば、アイレップ（博報堂DYグループのSEO/SEM専門代理店）に近い存在です。ただし Seer の特徴は、独自の R&D チームが業界レポートを継続的に発表しており、今回のCTR調査はその代表例です。日本の電通デジタルやサイバーエージェントが自社データを公開レポートとしてまとめているイメージと重なります。

調査規模と方法論

今回の調査は、2025年1月から2026年2月の14ヶ月分を対象としたもので、規模は以下の通りです：

対象ブランド数：53社
追跡クエリ数：547万件
オーガニックインプレッション：24億3,000万
有料インプレッション：2億9,690万

クエリは「情報収集型（Informational）」「商業比較型（Commercial）」「トランザクション型（Transactional）」の3種に分類されています。AIOの出現状況は3区分で管理されています：

No AIO：AIOが表示されないSERP
AIO – ブランド未引用：AIOはあるが自社ドメインがリンクされていない
AIO – ブランド引用：AIOに自社ドメインがリンク掲載されている

最大の発見：AIOオーガニックCTRが2ヶ月で85%回復

2025年通年を通じてCTRは下落し続け、2025年12月にはAIOが表示されたクエリのオーガニックCTRが1.3%まで底をつきました。調査チームは2026年も下落が続くと予測しましたが、現実は逆でした。

2026年1月〜2月でCTRは2.4%まで回復し、12月比で85%増となりました。完全な回復ではないものの（2025年1月時点の3.2%には届かず）、「底打ち」した可能性を示しています。

指標	2025年1月	2025年12月（底）	2026年2月（最新）
AIO表示・オーガニックCTR	3.19%	1.31%	2.36%
AIO非表示・オーガニックCTR	2.75%	3.16%	3.82%
AIO表示・有料CTR	14.64%	15.14%	16.21%
AIO非表示・有料CTR	25.98%	20.96%	21.85%

図：AIOがGoogle CTRに与える影響 / データ：Seer Interactive 2026

7つの重要発見

1. 2025年の下落トレンドは2026年に延長されなかった

情報収集型・トランザクション型の全セグメントで、実測値がモデル予測を上回りました。ただし、1〜2月だけのデータで「回復基調」と断定するのは早計です。

2. 引用ありCTRの低下は「クリック減」ではなく「インプレッション急増」が原因

2025年10月〜11月、ブランド引用ありのCTRが急落しましたが、クリック数は横ばいでした。インプレッションが同期間で15,797,234→39,500,144と倍増した結果、CTRの計算式（クリック÷インプレッション）が下がっただけです。この区別は戦略判断に直結します。

3. AIO非表示クエリのCTRは2025年を通じて改善

AIが「まとめてしまわない」クエリは、ユーザーが実際にクリックする傾向が強まっています。情報収集型のAIO非表示CTRは2025年通年で2.93%→3.97%に上昇し、2026年2月時点では4.91%に達しています。

4. トランザクション型クエリで引用ありCTRが倍増

トランザクション型（購入・予約など）でAIO引用ありのCTRは、2025年1月の0.7%から12月には1.65%と倍増しました。

5. 有料検索（リスティング広告）は最も安定・予測しやすい

情報収集型・引用ありの有料CTRは2025年通年で13.99%〜17.95%の範囲内にとどまり、モデルの誤差は0.09ポイント以内でした。オーガニックとは対照的に、有料は「予測可能なチャンネル」です。

6. 比較クエリの95%・質問クエリの86%でAIOが出現

49,353クエリの分析から、クエリ形式ごとのAIO出現率が明らかになりました：

クエリ種類	AIO出現率
比較（X vs Y）	95.4%
レビュー系	86.3%
質問系（what/how/why）	85.9%
価格・購入系	83.4%
ベスト系	81.3%
「near me」系	76.9%
単語1語	27.3%

7. AIO引用ありは未引用比で+120%のクリック、ただしAIO非表示より-38%

情報収集型クエリで100万インプレッションあたりのクリック数を換算すると：

AIO非表示：33,500クリック
ブランド引用あり：20,743クリック
ブランド引用なし：9,445クリック

引用を獲得することはSERP内での相対的優位ですが、AIOが出ない検索結果には及びません。

インテント別AIO出現率

検索インテント	AIO出現率
情報収集型	36%
商業比較型	8%
トランザクション型	5%

情報収集型の約3分の1でAIOが出現しており、トランザクション型とは7倍の差があります。もし自社の検索流入が情報収集型コンテンツ中心なら、すでにAIO影響下にあると考えるべきでしょう。

マーケターへの提言

経営層・CMO向け

2025年の「下落は当然」という前提を2026年に持ち込まない。データは回復方向を示している。
社内データを見ずに業界平均で判断するのは危険。自社のAIO引用状況・インテント分布が判断の基点。
有料検索は予測しやすい安定チャンネル。オーガニックとは別の目線でKPIを設定する。

SEO担当者・コンテンツマーケター向け

比較・質問形式ページを優先してGEO（Generative Engine Optimization）監査を実施する。これらはAIO出現率が90%前後。
CTRだけを見ない。クリック数とインプレッション数を必ず分けてモニタリングする。
AIO非表示クエリの特定に注力する。独自の視点を持つコンテンツで差別化できる余地が大きい。

まとめ

Seer Interactiveの2026年最新調査は、「AIOverviewによるCTR下落は2026年初頭に底打ちした可能性がある」という、これまでの予測を覆す結果を示しました。ただし、回復は一様ではなく、クエリインテント・AIO引用有無・チャンネル（有料/オーガニック）によって状況は大きく異なります。

重要なのは業界平均ではなく自社データです。AIO引用状況とインテント分布を把握した上で、引用獲得とAIO非表示クエリの掘り起こしを並行して進めることが2026年のSEO戦略の要となるでしょう。