TikTokがTikTok Pulse Suiteを拡張し、広告主が “バズの真横” に広告を配置できる仕組みを実装。生成AIを用いた独自スコアでトレンド動画を判定し、AIで生成されたクリエイティブと連動して広告とコンテンツの境界を溶かす。文化的瞬間（Cultual Moment）へ常時接続する新パラダイムが、従来型キャンペーンと指標を一変させる。
2025年5月6日に行われたNewFronts（ソース）において、TikTokは広告スイート「TikTok Pulse」の大幅なアップデートを発表した。その中心となった製品は「Pulse Core（パルス コア）」と「Pulse Premiere（パルス プレミア）」の強化であり、これは広告主が文化的な「モーメント（瞬間）」を捉え、リアルタイムでオーディエンスとエンゲージするための戦略的な一手だ。この動きは、Meta（Facebook、Instagram）やGoogle（YouTube）といった他のプラットフォームも同様に「モーメントベース広告」へと舵を切る、業界全体の大きな潮流を反映している。
TikTok Pulseは、ブランドの広告を、プラットフォーム上で(1) 最も注目度が高く、(2)ブランドセーフなコンテンツの隣に配置することで、文化的な関連性を高めることを目的としたソリューションだ。今回のアップデートで、その中核機能がより洗練された。
TikTokを利用した方であれば想像に難くないが、以下の例であれば上記2つの動画でサンドイッチされた順番で広告が配信されることになる。（必ずこのようなサンドイッチ形式なのか、どちらか一方が連続する形式なるのかまでは言及がなかった）
ブランド広告を最もパフォーマンスの高いユーザー生成コンテンツ（UGC）の隣に配置する。その特徴は、AIを活用してリアルタイムでトレンド動画を特定し、ブランドセーフティを確保する独自の「Pulse Score」に基づいてコンテンツを選定する点にある。Pulse Scoreは以下の要素から算出される。
などを考慮して日々更新される。TikTokによれば、Pulse Coreキャンペーンは他のキャンペーンタイプと比較して、トレンドトピックの隣に表示される可能性が100倍以上高いという（ソース）。
Pulse Coreはさらに、ブランド広告主の多様なニーズに応えるため、以下のようなラインナップを提供する。
一方、Pulse Premiereは、大手イベントや文化的なモーメントの期間中、あるいはスポーツ、エンターテイメント、ライフスタイルカテゴリにおける常時配信型の公式コンテンツなど、プレミアムパブリッシャーが制作したコンテンツの隣に広告を独占的に配置するソリューションだ。TikTokは、BuzzFeed、Condé Nast、Disney、Hearst、NBCUniversal、NFL、NHL、Paramountといった既存のパートナーに加え、新たにFormula 1、Red Bull Media House、Warner Bros DiscoveryなどをPulse Premiereのパートナーとして発表し、その提供範囲を拡大している。これにより、ブランドはプラットフォーム上で「最もインパクトのあるコンテンツ」と自社を結びつけることが可能になる。
なぜ今、「モーメント」を捉える広告がこれほどまでに注目されるのか。それは、ブランドがリアルタイムで展開される文化的な会話に参加し、オーディエンスとのエンゲージメントを深めたいという強いニーズがあるからだと考える。TikTokの調査によれば、ユーザーの3人に2人が今後のトレンドやイベントに関する情報をTikTokで得ており（ソース） 、プラットフォームが文化形成の起点となっている。Pulseのようなソリューションは、テレビ広告ではリーチできなかったオーディエンス（Pulseキャンペーンでは45%がテレビ広告未視聴層）にリーチする機会も提供するとのことである（ソース）。
このトレンドはTikTokだけのものではない。本ブログでも紹介したMetaとGoogleのupfrontでも同様の内容が発表されている。詳細は下部リンクから飛んでほしいが以下概要を再掲する。
これらの動きは、プラットフォーム各社が、広告主に対して「文化的な文脈」と「瞬間の熱量」を提供価値として競い合っていることを示している。
モーメントベース広告の未来は、AI技術の進化とクリエイターエコノミーの深化によって、さらにダイナミックなものになるだろう。
生成AIは、TikTokのCustom LineupsやYouTubeのPeak Pointsに見られるように、特定のモーメントに最適化されたコンテンツパッケージのキュレーション、さらには広告クリエイティブ自体の生成においても、より大きな役割を果たすようになる。AIは、どのモーメントがトレンドになるか、その中でどのコンテンツが最も共感を呼ぶかを予測する精度を高めていくだろう。
プラットフォームは、Pulse PremiereとPulse Coreのように、パブリッシャーコンテンツとクリエイターコンテンツの境界を曖昧にし、双方をプレミアムな広告在庫として提供する流れを加速させる。MetaのCreator Marketplace APIやAIによるクリエイター推奨機能のように、ブランドがモーメントキャンペーンのためにクリエイターと効率的に協業するためのツールはさらに進化する。
ブランドは、単にトレンドが発生するのを待って反応するのではなく、プラットフォームが提供するこれらのような製品を活用し、予測される文化的な盛り上がりに合わせて能動的にコンテンツを企画・共創するようになるだろう。
「文化的・文脈的な関連性」や「モーメントの所有」といった概念のROIを測定するには、従来のダイレクトレスポンス指標だけでは不十分だ。ブランドリフト、センチメント（感情）分析、特定の文化的話題におけるシェア・オブ・ボイス（SOV）などが、より重要なKPIとなる。
広範な文化トレンドの中であっても、AIは個々のユーザーの嗜好に合わせて広告メッセージやクリエイティブをパーソナライズすることを可能にするだろう。
AIによる「トップ」コンテンツやクリエイターの選定におけるバイアスの可能性、あらゆるトレンドにブランドコンテンツが溢れることによる「モーメント疲れ」のリスク、ブランドが自然にフィットしないモーメントに無理やり参加することによる信頼性の毀損といった課題への対応が求められる。
この大きな変化の波は、日本企業にとっても重要な示唆を含んでいる。
瞬間的な文化の波に乗るためには、迅速な意思決定プロセスと、柔軟に対応できるクリエイティブ制作・運用体制が不可欠である。
特定のニッチ分野で既にカルチャーを形成しているクリエイターとの本質的で強固な関係構築は、モーメントを効果的に捉えるための鍵となる。
プラットフォームが提供するAIツールを、トレンド特定、コンテンツキュレーション、パフォーマンス予測に積極的に活用すべきである。
定期的なキャンペーン展開だけでなく、「常時」文化的な動向をモニタリングし、エンゲージする意識へと転換する必要がある。
パブリッシャー主導で信頼性の高い大規模モーメント向けのPulse Premiereと、クリエイター主導でオーセンティックなトレンドUGC向けのPulse Coreの特性を理解し、予算を戦略的に配分する。
最も成功するモーメント広告は、プラットフォームや文化的文脈に対して自然であり、強制的・便乗的でないものとなる。
TikTok Pulse CoreおよびPremiereの進化は、MetaやGoogleの動向と軌を一にしており（順番でいうと、TikTokの発表のほうが早いが）、広告業界がAIとクリエイターを両輪として「モーメント」を捉え、文化と共鳴する広告体験を追求する新時代へと突入したことを明確に示している。
この変革の本質は、単にトレンドに乗ることではない。ブランドが文化の形成に主体的に関与し、オーディエンスとの間に深い共感と信頼を築き上げることにある。成功の鍵は、オーセンティシティを保ちながら、俊敏性を持ち、プラットフォームが提供する最先端のツールと洞察を戦略的に活用できるかどうかにかかっている。
TikTok Pulseは、ブランド広告を話題の動画のすぐ隣に配置し、文化的モーメントにリアルタイムで接続できる広告ソリューション。Pulse CoreとPulse Premiereの2つの製品で構成されており、AIを活用した最適な広告配置が可能。
Pulse CoreはトレンドUGC（ユーザー生成コンテンツ）に隣接して広告を表示し、共感を重視。Pulse Premiereは大手メディアのプレミアムコンテンツに広告を配置し、信頼性と影響力の高い露出が得られる。
TikTok Pulseは、動画の再生数、エンゲージメント、ブランドセーフティ指標などをAIで評価し、広告に適したトレンド動画を選定する独自アルゴリズム。常に最新トレンドに対応できるよう日々更新されている。
TikTok Pulseは、文化的会話の「瞬間」に広告を差し込むことで、視聴者との深いエンゲージメントを実現する。特にテレビ未視聴層へのリーチや、ブランド認知度・共感度の向上に効果を発揮する。
日本企業は、AIツールの活用や俊敏なクリエイティブ体制、ニッチなカルチャーを持つクリエイターとの連携がカギにる。また、Pulse CoreとPremiereの特性を理解し、戦略的に使い分けることが重要。