2026年10月28日、Google が検索の AI Mode に出す広告を、オーストラリアやインドなど10か国に広げると発表しました。米国では、会話の続きの質問にも広告を出す multi-turn 広告を始めます。
日本は今回も対象外です。その間に日本では、LINEヤフーが AI エージェント「Agent i」の会話の中に広告を出し、すでに課金も始めています。AI の答えの中に出る広告は、どれくらい成果が出ているのか。公開されているデータと、日本の広告主が先に確かめておくことを整理します。
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Google が発表したこと：10か国への拡大と会話の続きへの広告
Google 検索広告の責任者シャシ・タクール氏が、Google の公式ブログで発表しました。新たに AI Mode 広告を広げるのは次の10か国です。
- オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア
- ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポール
2026年Q4には、ブラジル、メキシコ、英国などにも広げる予定です。広告には「Sponsored」の表示が付きます。
もう一つの発表が multi-turn 広告です。AI Mode では、最初の質問のあとに「もっと安いのは？」のような質問を重ねられます。この続きの質問にも広告を出せるようにする仕組みで、まず米国で始めます。
2026年11月4日時点の Google 広告ヘルプでは、AI Mode の中に広告が出る国は米国と上の10か国で、言語は英語だけです。同じヘルプでは、パキスタンはテキスト広告のみ、インドネシアは AI Overviews（検索結果の上の AI 要約）の中だけと書かれています。日本語の AI Mode に広告が出る予定は、どちらの資料にもありません。
検索広告については、当ブログの「アルファベット(Google)2026年Q3決算｜Cloud倍増の裏で検索広告が減速」で詳しく解説しています。
AI Mode 広告の成果はどこまで分かっているのか？
短く答えると、クリック率の直接のデータは Google の自社データ1件だけで、ほかは「どこに広告が出ているか」の調査です。出どころの違う3種類のデータがあるので、分けて見ます。
1. Google の自社データ：商品の広告と自然な結果でクリック率が近い
Google はブログで、AI Mode の中の商品一覧では、広告の商品と広告でない商品のクリック率がすでに同じくらいだと書いています。注によると、米国で2026年8月20日〜9月3日に集めた社内データです。
AI Mode の質問は、通常の検索の平均3倍の長さだとも書いています（米国、2026年5月の Google の調査）。長い質問ほど、何を買いたいのかが読み取りやすくなります。
2. SE Ranking の調査：単価の高いキーワードほど広告が出る
SEO ツール会社の SE Ranking は2026年7月14日、米国の AI Mode で商用キーワード50,032語を調べた結果を公開しました（データは2026年6月30日時点、テキスト広告のみ）。
| AI Mode の広告の出方（米国・テキスト広告） | |||||
| テキスト広告が出たキーワード |
|
29.45% | |||
| 広告が2件並んで出た割合 |
|
71.1% | |||
| 広告主のサイトが AI の答えの出典に入った割合 |
|
11.53% | |||
| 広告ページが自然検索にも出ていた割合 |
|
2.32% | |||
|
|||||
| 出典: SE Ranking（2026年7月14日公開、米国、2026年6月30日時点のデータ、商用キーワード50,032語） | |||||
単価で分けると差がはっきり出ます。SE Ranking のツールで推定したクリック単価が高いキーワードほど、広告が出る割合が上がりました。検索数やキーワードの難しさとは関係が見られなかったといいます。
業種の差も大きく、ペットとヘルスケアで大きく開きました。
| 広告が出たキーワードの割合（米国・テキスト広告） | |||||
| 推定クリック単価別 | |||||
| 2ドル未満 |
|
24.33% | |||
| 2〜10ドル |
|
32.45% | |||
| 10ドル以上 |
|
53.56% | |||
| 業種別 | |||||
| ペット |
|
72.38% | |||
| ヘルスケア |
|
2.64% | |||
|
|||||
| 出典: SE Ranking（2026年7月14日公開、米国、2026年6月30日時点のデータ、商用キーワード50,032語）。クリック単価は SE Ranking のツールによる推定値 | |||||
3. 決算：AI Mode はまだ稼げていない
Alphabet が2026年10月28日に発表した7〜9月期（Q3）決算の説明会で、Google のチーフ・ビジネス・オフィサー、フィリップ・シンドラー氏は次のように話しました（TheWrap）。
It’s worth noting that the strong growth in AI mode queries had an impact because of the lower monetization we are seeing in AI mode.
AI Mode の質問が大きく伸びたぶん、収益化の低さが検索全体に響いた、という説明です。同氏は、広告のテストでは良い結果が出ており、海外と multi-turn 広告に広げているとも述べています。AI Mode は使われているのに、1回あたりの広告収入はまだ通常の検索に届いていません。
3つを合わせると、商品の広告は自然な結果と同じくらいクリックされている一方で、広告の枠はまだ単価の高い商材に偏っており、Google 全体の収益を押し上げるところまでは来ていない、という姿が見えます。
広告主が選べること・選べないこと
Google の AI Mode 広告で目立つのは、広告主が細かく選べない点です。LINEヤフーの Agent i と並べると違いが分かります。
| 項目 | Google AI Mode | LINEヤフー Agent i |
|---|---|---|
| 出す方法 | 既存の検索・ショッピング・P-MAX キャンペーンが自動で対象 | 検索連動型ショッピング広告とディスプレイ広告（運用型）が配信条件に応じて出る |
| そこだけに出す | できない | できない |
| 出さないようにする | できない（除外キーワードは使える） | ディスプレイは除外できる。ショッピング広告は止められない |
| 実績の見え方 | 通常のレポートに合算 | 掲載面ごとの実績は見られない。ショッピングは検索クエリーレポートにも出ない |
| 課金 | 通常の検索広告と同じオークション・クリック課金 | 課金対象。ショッピングは2026年8月31日から |
Google のヘルプによると、「プールが緑になったのはなぜ？」のような探す途中の質問に、AI の答えの文脈から広告を合わせるのは、部分一致・AI Max・ショッピング・P-MAX だけです。完全一致とフレーズ一致は、「プール 掃除機」のように購入意図がはっきりした質問にしか出ません。広告の横に、Gemini が書く短い説明文（AI explainers）が付くこともあり、広告主はこれを書くことも、直すことも、外すこともできません。
LINEヤフーの詳細については「AIエージェントと広告の3つの現在地：LINEヤフー・ChatGPT・GEO」をご参照ください。
日本で先に動く LINEヤフー Agent i の広告
LINEヤフーの Agent i は2026年4月に始まった AI エージェントで、LINE の各タブや Yahoo! JAPAN の検索窓の横から呼び出せます。
2026年9月1日の発表によると、テスト配信で利用者の情報探しに役立つ結果が確認できたため、広告配信を広げました。
- 検索連動型ショッピング広告：2026年8月31日から配信を広げ、課金を開始
- ディスプレイ広告（運用型）：2026年7月23日から課金。いまは一部の利用者に配信し、検証しながら段階的に広げる
LINEヤフー for Business の告知では、ディスプレイ広告はプレイスメントの除外で「search.yahoo.co.jp/chat」を指定すれば Agent i に出なくなります。ショッピング広告は止められず、対象外キーワードを登録しても必ず除外されるわけではありません。
この先の動きは、2026年5月8日の決算発表に手がかりがあります。Impress Watch によると、LINEヤフーはディスプレイ広告と検索広告が AI の影響で落ち込んでいると説明し、2026年度中にエージェント型広告を始める予定だとしました。Yahoo!ショッピングでは、AI 経由の送客手数料も入れる予定です。
筆者の見方：日本の広告主がいまやること
筆者は、AI の答えの中の広告は、日本では Google より LINEヤフーが先に規模を持つと見ています。Google は日本語の AI Mode 広告の予定を出していません。LINEヤフーはすでに課金を始め、AI の影響で検索広告が落ち込んでいると自ら説明しています。広告収入の穴を埋めるために、Agent i の広告枠を急いで広げる理由があります。
困るのは、どちらも成果を枠ごとに分けて見られないことです。Google は通常のレポートに合算し、LINEヤフーのショッピング広告は検索クエリーレポートにも出ません。成果の良し悪しを判断できないまま、予算の一部が AI の答えの中に流れていきます。
いまできることは3つです。
- LINEヤフーのディスプレイ広告では、Agent i を外したキャンペーンと外さないキャンペーンを分けて、獲得単価を比べる
- Google 広告では、検索語句レポートで文章のように長い検索語句を拾い、表示とコンバージョンの動きを月ごとに記録しておく
- ショッピング広告の商品データ（商品名・説明・価格・画像）を、AI が説明文を書く材料として整えておく
米国の調査では、単価10ドル以上のキーワードの半分以上に広告が出ていました。日本で AI Mode 広告が始まったときも、単価の高いキーワードから枠が埋まるはずです。自社のキーワードを単価の高い順に並べ、上位の語から準備しておく価値があります。
まとめ
- Google は2026年10月28日、AI Mode 広告を10か国に広げ、米国で multi-turn 広告を始めると発表した。日本は対象外
- 成果のデータは、Google の自社データ（商品一覧のクリック率が広告と自然な結果で同じくらい）、SE Ranking の調査（広告は商用キーワードの29.45%、単価が高いほど多い）、決算（AI Mode の収益化はまだ低い）の3種類
- Google も LINEヤフーも、AI の答えの中だけに出す・外す・実績を分けて見る、のどれも十分にはできない
- 日本では LINEヤフーが Agent i の広告で先に課金を始め、2026年度中にエージェント型広告を始める予定
日本の広告主にとって、最初に AI の答えの中の広告を試す場所は Agent i になりそうです。除外できるディスプレイ広告から比べ始めるのが、いちばん手堅い入り方でしょう。
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参考記事
- Ads in AI Mode expand to new markets. – Google 公式ブログ（2026-10-28）
- About ads in AI-powered experiences in Google Search – Google 広告ヘルプ（2026-11-04 閲覧）
- AI Mode now shows ads on nearly 1 in 3 commercial queries – SE Ranking（2026-07-14）
- YouTube Ad Revenue Jumps 9% in Third Quarter – TheWrap（2026-10-28）
- LINEヤフー、「Agent i」において、AIとの対話の文脈に応じた広告配信を拡大 – LINEヤフー プレスリリース（2026-09-01）
- AIエージェント「Agent i」におけるテスト配信について – LINEヤフー for Business（2026-09-01 更新）
- LINEヤフー、AIエージェント化を推進 広告や新AIプランなど – Impress Watch（2026-05-08）